财联社2月8日讯 跟着蛇年春节假期画上句号，此前备受关心的微信“蓝包”即“直立物”功能也交出了最新收获单。从品类看， 空闲零食、糖果/巧克力等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量昌盛。而书本成为许多东说念主的直立首选，包含经典著述、育儿百科在内的多个书本品类直立订单量环比增长10000%+。
就此，财联社记者采访了史籍、酒水、零食等多个行业的上市公司，多家公司默示，微信直建功能通畅明，公司居品在微信电商渠说念销量增速有了显著莳植，但在总体营收中的占比依然很小，部分公司对这一新兴电商渠说念较为喜爱，但相通有多家公司表态要“边走边看”。
中国连锁操办协会客座照料人、零卖电商行业人人庄帅对财联社记者默示，微信基于酬酢体系来作念直建功能，是一个发展地方，微信生态中，公众号等常识博主流量淳朴，因此春节期间史籍等品类销量增幅显著。不外，直建功能门槛不高，微信推出后，其他平台很快跟进，往日的竞争可能还要看性价比和商品丰富度。“当前，微信平台在商品丰富度上上风不够显著，需要莳植。”
史籍、零食成礼单常客
2月5日，微信发布的《2025春节数据陈述》露出，春节期间，在微信平台为一又友“直立物”的需求昌盛。其中，收到礼物数量最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也齐有东说念主收到“蓝包”道贺。
具备直立属性的品类上风较为显耀。从追踪数据看，小家电、潮玩、文玩珠宝、史籍、化妆品环比增长较为显著，其他品类进展偏弱。而书本成为许多东说念主的直立首选，包含经典著述、育儿百科在内的多个书本品类直立订单量环比增长10000%+。
对此，果麦文化（301052.SZ）证券部责任主说念主员默示，公司对微信直立等热门较早进行了关心，并提前在居品和营销策略等方面作了布局，春节期间，部分史籍销量增速较快。好思你（002582.SZ）证券部责任主说念主员相通默示，微信用户繁密，潜在流量较大，公司微信小店春节期间销售数据可以。
庄帅默示，微信蓝包直立史籍增速快，跟微信体系里常识博主和常识社群丰富干系较大。“这是腾讯特殊的，公众号、念书会、各式拆书视频、图文等本色体系是淘宝跟京东不具备或者相比稀缺的，直立包括抽奖直立也可以在社群中进行，史籍这一品类超越合适。”
他进一步默示，史籍在微信体系内部选拔难度超越小，莫得伪物和售后就业的担忧，客单价又相比低，因此这一品类增速就会快好多。然而在淘宝和京东平台，史籍直立占比就相比低。“比如京东平台，手机送父母的情况相比大齐，不同平台跟他的用户的猝然风气和猝然神理干系很大。”
上市公司喜爱过程不一
关于微信蓝包的横空出世，上市公司格调不一。部分公司极为喜爱，相通也有一些公司暂时还在不雅察收效。
与果麦文化一样，青岛啤酒（600600.SH）第一时期对公司在微信生态的钞票进行调和布局和计算。财联社记者获得的一份文献露出，青岛啤酒在微信小蓝包推出后，对公司微信小店居品、页面进行梳理和优化，对主推居品和价钱体系制定了精明的有贪图。
好思你证券部责任主说念主员默示，这几年，公司居品在抖音电商渠说念营收增幅最快，当前，抖音、快手平台营收占据了公司线上收入的一半。“从表面上看，微信平台受众基础相比大，往日可能高增速，但当前公司对这一平台尚无干涉。”
从营收占比来看，果麦文化、好思你等多家公司默示，微信平台在推出直立蓝包后增速莳植显著，但在公司举座营收中的占比依然超越低。
来伊份（603777.SH）算作微信小店首批“直立物”白名单企业，亦然品牌零食范围唯独的腾讯聪惠零卖一双一单独签约战术互助伙伴，字据公司1月份公布的数据，遗弃当前，公司线下业务营收占比居高，照旧主力，线上业务营收占比仅为8.1%。当红炸子鸡的微信小店，收入占比更是不及总收入的1%。
因此，部分企业选拔“等等看”。山东某预制菜企业关联崇拜东说念主对财联社记者默示，公司微信商城在春节前后莫得进行新的动作，“依然浮浅推一下礼盒，用的版块是解救版，什么功能也莫得。”
某国内头部宠物食物公司关联崇拜东说念主默示，公司有有益团队运作微信小店，但这一平台占公司营收的比例太小。“咱们只可不雅察这一业态的后续发展，动态决定投资资源的若干，当今看，公司线上业务还所以天猫、抖音、京东等渠说念为主。”
此外，从平台功能看，微信蓝包直立仍处于刚设置阶段，当前功能相比薄弱。
庄帅觉得，在商品的组合胪列和选拔上，微信蓝包后续能够率会迭代，推出商品分类体系。“当今的方式不是最终的形态，后续会有愈加丰富的中心化的页面呈现出来，直立对商品丰富度的条款还是曲常高的，微信平台后续需要针对不同的东说念主群、不同的干系去作念一些功能上的升级和供应链的强化。”
此外，多位不雅察东说念主士觉得开yun体育网，线上猝然者风气了比价，商品的性价比也很弘远。垂类自媒体“郭静的互联网圈”觉得，继微信后，淘宝、抖音、好意思团等越来越多的电商平台推出“直立物”功能，很有可能“直立物”功能成为电商行业的标配，而不仅仅微信的专属，并莫得任何身分限度其他平台不可推出该功能。